經過多年的快速發展，中國醫療器械產業基本形成了充分競爭市場，隨著貿易全球化的深入，國外醫療器械產品全面參與國內市場的競爭，特別是進入到二十一世紀以來，中國醫療器械產業整體步入高速增長階段。我國醫療器械市場銷售規模由2001年的179億元增長到2015年的3080億元，剔除物價因素影響，15年間增長了約17倍。國內醫療器械市場規模的增速遠遠高于全球增速，成為僅次于美國的全球第二大醫療器械市場。

那么，醫療器械企業應該打造一個什么樣的公司品牌形象官網來開展互聯網營銷呢？

一、醫療器械行業競爭對手網站分析

競爭網站分析1：查看域名信息。

通過一些常用的站長工具查詢。查看的域名信息包括whois信息，BR值，alexa排名等等。url的使用是否合理等。

競爭網站分析2：看網站結構框架、樣式表、js的使用等等。

這個就是要查看網站的代碼優化的如何，采用div+CSS+HTML用的如何。分析網頁結構框架主要是看網站的布局、以及是否使用了框架。樣式表是采用哪種形式的，是外部樣式還是內部樣式。網頁js的使用情況，合理的使用js可以減少網頁的源碼，但是要合理，大量的使用，就會影響網頁的抓取了。

競爭網站分析3：看網站的收錄情況、SEO外鏈以及百度快照更新情況。

一般來說，一個網站收錄量的情況，可以直接反映出這個網站是否受搜索引擎歡迎，以及也可以判斷網站的內容的原創性如何?？碨EO外鏈，可以反映出該網站的宣傳情況和曝光率。而百度快照更新情況，可以反映網站的最近更新情況，如果一個網站長期都不更新動態文章，那么它的快照肯定也是很久以前的了。因為只有網站的內容得到持續更新，并且是優質的原創內容，對搜索引擎友好才能更好的吸引搜索引擎蜘蛛的爬行。

競爭網站分析4：看搜索引擎上的關鍵詞的排名情況。

關鍵詞的排名情況，主要是從網站的主關鍵以及長尾關鍵詞來考量。有做過搜索引擎優化的朋友，一般都了解有時候企業自身很想做的一些關鍵詞，很努力去做，但是排名往往上不去，而一些沒有刻意做的詞，反而會有一個好的排名。所以，這一點上要綜合起來考量。當然，主關鍵詞排名越靠前，說明網站優化這一項工作做的好，關鍵詞選取合理，而且可以反映搜索引擎優化做得怎樣。

二、明確網站架構欄目

這里分享一份醫療器械/醫用設備公司常用的網站結構欄目，注意：此網站結構僅用于參考，請企業根據自身實際情況進行刪減。

(1)關于企業：用于介紹企業的歷史、文化、背景等信息展示，可增加欄目內容板塊如：品牌活動、視頻宣傳、發展歷程、企業文化、企業榮譽、社會責任等；

(2)監護類：用于發布新生兒專用監護儀、心血管專用監護儀、插件式監護儀、產科專用監護儀、急救轉運監護儀、床旁監護儀、中央監護系統、NC系列等產品展示，圖文并茂；

(3)心電圖類：用于發布十二道心電圖機、十二道心電圖機B、H3三道心電圖機等產品展示，圖文并茂；

(4)麻醉/治療類：用于發布麻醉機系列、呼吸機系列、注射泵系列、輸液泵系列等產品展示，圖文并茂；

(5)解決方案：用于介紹醫療設備、學科建設、醫用工程、醫療信息化、醫院整體建設、醫療金融等信息展示；

(6)成功案例：用于發布ICU、VIP病房、急診科、手術室、產房（婦產院）、普通病床、養老居家護理等案例展示，圖文并茂；

(7)客戶服務：用于介紹購買指引、售后服務、創意項目合作等信息展示；

(8)動態資訊：用于發布行業資訊、企業動態、媒體報道等新聞；

(9)社會招聘：用于發布人才招聘信息；

(10)營銷網絡：用于介紹企業全球經營布局信息展示；

(11)天貓旗艦店：點擊直接跳轉到天貓直營官方網店首頁；

(12)京東旗艦店：點擊直接跳轉到天貓直營官方京東首頁；

(13)意見反饋：主要用于收集用戶或供應商的投訴與建議信息；

(14)聯系我們：充分展示企業的聯系方式、地圖線路等信息；

(15)在線客服：通過網站在線客服咨詢軟件，充分實現網站訪客與客服之間的即時通信(IM)，并把網站的在線銷售、實時客服和網站管理功能融合在一起，更好的服務客戶；

(16)網站地圖：提供最便捷的導航服務，一鍵到達用戶想要的服務。